YSL Beauty chega ao TikTok Shop no Brasil e mira o consumidor digital

A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil. Com isso, tornou-se a primeira marca de beleza originada da alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial pode ser encontrada no perfil @yslbeauty_brasil.

Para marcar a chegada, a marca levou ao Rio de Janeiro a Block Party, evento internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. A versão brasileira da festa foi montada na Rua do Senado.

A YSL já opera loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. O Brasil entrou na lista com base em dados da própria plataforma. Pesquisa in-app do TikTok mostra que 57,8% dos usuários finalizam a compra na plataforma depois de descobrir o produto. O levantamento também indica que 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador.

A operação é do Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas. O grupo registrou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e considera o Brasil o quarto maior mercado de beleza do mundo. São 23 marcas do grupo atuando no país, de Maybelline a Prada, de CeraVe a Kérastase.

A estratégia no Brasil tem três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como selo de procedência e inclui política de proteção de marca contra falsificação. A segunda são lives com especialistas convidados, chamadas de conteúdo de autoridade. A terceira é a embalagem premium, desenhada para o unboxing, já que o vídeo de abrir a caixa gera tanto alcance quanto o produto em si.

Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. Na prática, a perfumaria passou a ir até o cliente, em vez de esperar que ele vá até ela.