A Uber liberou uma avaliação de seis estrelas para motoristas, uma novidade exclusiva e temporária no Brasil. O recurso foi anunciado em São Paulo como parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF). A ideia surgiu em meio à temporada da Copa do Mundo.
A sexta estrela não altera o histórico real do motorista. Ela funciona apenas como uma medalha visual, sem impacto na nota do profissional. A empresa adaptou sua arquitetura global de engenharia para criar a funcionalidade. A novidade já virou assunto entre passageiros e motoristas.
A Uber instalou painéis informando turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já têm cinco títulos mundiais. A mensagem final é direta: “que bom que você está no Brasil”. A ação é vista como uma provocação institucionalizada.
O ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha. Ele aparece em peças publicitárias com um sorriso e solta um “Lo siento” para os rivais, enquanto provoca torcedores de outros países. A hashtag da campanha já começou a circular nas redes sociais, com criadores de conteúdo do universo do futebol prontos para provocar adversários durante o torneio.
A empresa de transporte por aplicativo encontrou uma forma de entrar no clima da Copa do Mundo ao mexer em uma ferramenta que existe de forma igual no mundo inteiro. A exclusividade para o mercado brasileiro foi pensada para agradar um país que trata a busca pela sexta estrela como uma questão de Estado.
Campanha de patrocínio à CBF
A campanha “Chega Junto” marca o início do patrocínio da Uber à CBF. A ação inclui a novidade da avaliação de seis estrelas, que é temporária e válida apenas no Brasil. A empresa não informou por quanto tempo o recurso ficará disponível.
Motoristas já podem receber o selo de seis estrelas a partir de agora. A iniciativa mistura patriotismo com uma estratégia de marketing para engajar usuários e condutores durante o período da Copa do Mundo.
