Uma ideia comum entre criadores de conteúdo é a de que “números não importam”. Essa frase, muitas vezes repetida como um mantra motivacional, pode parecer agradável, mas está longe da realidade. Na verdade, os números são extremamente relevantes no mundo do conteúdo digital.
Assim como muitas pessoas se sentem constrangidas em reconhecer a importância do dinheiro em suas vidas, muitos criadores cometem o erro de desmerecer suas métricas. Likes, comentários e visualizações não devem ser vistos como meras vaidades; eles são indicadores fundamentais de uma atividade que depende da atenção do público e do desempenho dos conteúdos.
É verdade que os números não são tudo. Existem outros fatores imprescindíveis, como o respeito do público, a consistência criativa, a postura profissional e a qualidade das marcas com as quais se colabora. Esses elementos são fundamentais para construir uma autoridade genuína. No entanto, ignorar a importância das métricas é como um atleta de elite afirmar que não se importa com o tempo em suas corridas.
Outro discurso comum é o de que “me preocupo com originalidade, não com engajamento”. Essa ideia sugere que criatividade e engajamento são opostos, mas na realidade, eles devem andar juntos. A criatividade é crucial, mas o engajamento é o que permite que essa criatividade alcance um público maior. Para muitos criadores, o objetivo é vender seu alcance, e as marcas contratam seus serviços com a expectativa de atrair a atenção do público.
Hoje em dia, a atenção é um ativo precioso na economia. No entanto, muitos criadores evitam discutir um tema delicado: a compra de números. Infelizmente, essa prática é comum e facilmente percebida por profissionais do mercado. Se um criador depende de bots para inflar suas métricas, ele pode até ver um aumento nos números, mas sua credibilidade é prejudicada.
Outro mito popular é a ideia de que “o algoritmo não gosta de mim”. O algoritmo não é um monstro a espreitar; ele apenas reage às interações humanas. Uma interação baixa ou um conteúdo repetitivo são sinais claros sobre o que o algoritmo está tentando comunicar. Portanto, os números devem ser vistos como aliados, e não como inimigos.
Criadores têm acesso a dados que revelam informações valiosas, como alcance, retenção do público e desempenho de publicações. Ignorar esses dados é arriscado, como dirigir sem luz à noite. As métricas podem ajudar a identificar tendências a tempo de evitar crises.
Muitos se preocupam que analisar números prejudique a espontaneidade. No entanto, analisar os dados da maneira correta pode, na verdade, estimular a criatividade, guiando-a para um público maior. As métricas não são limitações; elas são ferramentas que orientam a produção de conteúdos.
Em suma, qualquer pessoa que cria conteúdo de forma profissional deve encarar os números como parte do seu trabalho. É preciso afastar tabus e preocupações infundadas em relação a dados. Ignorar métricas não é uma demonstração de profundidade artística, mas sim um desvio da estratégia.
No contexto atual da creator economy, que é vasta, competitiva e dinâmica, pode ser que você não tenha uma afinidade com números. Mas, eles continuam a comunicar informações essenciais sobre seu trabalho e seu impacto.