A Natura considera que o ano de 2025 foi um marco para a companhia, com a conclusão do ciclo de simplificação societária iniciado em 2022. Segundo João Paulo Ferreira, presidente do grupo, a empresa concluiu a venda de ativos internacionais e simplificou a estrutura da holding, o que permitiu o retorno ao ticker original, NATU3.
Durante teleconferência para comentar os resultados do último trimestre de 2025, divulgados em 16 de março de 2026, o executivo afirmou que a companhia voltou às origens, priorizando operações e oportunidades na América Latina.
Ferreira destacou que, no quarto trimestre, a marca Natura no Brasil registrou leve queda de receita. Isso ocorreu devido à menor quantidade e atividade das consultoras menos produtivas. Embora a marca tenha mantido a liderança, houve uma ligeira perda de market share no ano de 2025, impactada também pelo ambiente de consumo desfavorável na região Nordeste.
De acordo com o presidente, medidas como o ajuste de incentivos para a força de vendas e o fortalecimento da grade de lançamentos já foram tomadas para retomar o crescimento. Na divisão Hispana, o México mostra sinais positivos de recuperação, enquanto na Argentina a estabilização deve ser mais demorada por conta das condições macroeconômicas locais.
Em 2025, a empresa expandiu a margem do lucro antes de juros, impostos, depreciações e amortizações (Ebitda) na América Latina. Além disso, reduziu os custos de transformação em mais de 10% em relação ao ano anterior. O lucro líquido das operações continuadas, de quase R$ 1 bilhão no acumulado do ano, demonstra a capacidade da companhia de ser rentável ao focar novamente no coração do seu negócio, que são as operações na América Latina.
A métrica de operações continuadas do grupo se refere às atividades na América Latina, isoladas das operações descontinuadas, que tiveram ativos vendidos nos últimos anos. Sem esse ajuste contábil, a Natura Cosméticos teria registrado um prejuízo de R$ 2,2 bilhões no acumulado de 2025, o que representa uma queda de 75,3% na comparação com 2024.
A companhia segue monitorando o desempenho de suas marcas no varejo físico e digital. A estratégia de foco regional é vista como um caminho para consolidar a presença e melhorar a eficiência operacional nos mercados onde a empresa tem maior histórico e penetração.
Fonte: https://valor.globo.com/empresas/noticia/2026/03/17/lucro-de-operaes-continuadas-mostra-rentabilidade-com-foco-na-amrica-latina-diz-natura.ghtml
